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El texto periodístico y el texto publicitario

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Información curricular

Nivel: 17-18 años Asignatura: Lengua Castellana y Literatura
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Contenido

El texto periodístico

El género periodístico es un estilo reciente de información, aparecido en el siglo XIX, caracterizado por su fuente de difusión: los medios modernos y la prensa escrita. Algunos de los textos de opinión se pueden considerar periodismo literario, atendida su elaboración formal y la presencia del punto de vista subjetivo del periodista. El género periodístico se puede definir en función del papel que juega el narrador o emisor del mensaje en relación a la realidad observada.

Los géneros periodísticos

Los textos periodisticos pueden ser de muy diversos tipos.Aunque de modo general podemos clasificarlos en dos grupos: -genero de opinion,que ofrecen una vision subjetiva de los acontecimientos donde predomina la funcion expresiva y apelativa,pues su objetivo es influir sobre nuestra conducta ante la realidad. -genero informativo.que ofrecen una vision objetiva de los hechos.donde predomina la funcion referencial.Siguen una estructura de piramide invertida.

Noticia

Es el principal subgénero informativo. Expone objetivamente hechos actuales y de interés general. Su estructura suele tomarse como modelo para los temas textos periodísticos que habitualmente se compone de las siguientes partes:

  • Titulares (antetítulo, título y subtítulo). En ellos se ofrece una visión superficial del hecho relatado. Son de suma importancia para atraer la atención de los lectores y ofrecer un primer avance de los acontecimientos. Desde un punto de vista lingüístico, destacan por su brevedad. De sus tres posibles componentes, solo el título es obligatorio.
  • Entradilla: se corresponde con el primer párrafo de la noticia, en ella se acumulan los elementos más relevantes de la información. A veces aparece con otro tipo de letra.
  • Cuerpo: es el desarrollo de la noticia.
    • Reportaje. Es un trabajo periodístico que precisa de una intensa labor de documentación e investigación por parte del reportero, que ofrece una visión del hecho con profundidad. Por su carácter reflexivo y elaborado es difícil que aparezca en la prensa diaria.
    • Crónica. En ella se mezcla la valoración del periodista con la exposición objetiva de los hechos. Por ello, a veces se clasifica como de opinión.

Subgéneros de opinión

  • Articulo. Sirve para transmitir la opinión de un periodista sobre un hecho de actualidad. Va firmado y suele admitir diversas extensiones según el autor.
  • Columna. Es un texto similar al artículo, pero más concentrado, debido a que dispone de un espacio fijo. Está firmada y los periódicos llevan a gala el tener buenos columnistas que, además del periodismo, suelen dedicarse a la literatura.
  • Editorial: es un artículo sin firma en el que se expresa la opinión del periódico sobre un tema actual. Frecuentemente se encuentra en las primeras páginas de la publicación. La empresa editora sustenta los puntos de vista y la orientación ideológica y político-social con el fin de convencer al lector de su postura,
  • Entrevista. La entrevista plasma la conversación mantenida entre un periodista y una persona que vierte sus opiniones sobre un asunto de actualidad o sobre las actividades por las que es conocida. Suelen aparecer en los suplementos semanales.

El texto publicitario

El mensaje publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas más allá de la actividad comercial: difunde valores ideológicos y sociales, y contribuye a crear la llamada "cultura de masa".

Anuncio de Coca-Cola de los años 1890

La publicidad en los medios de comunicación

La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y demanda) y cumple dos objetivos: v Informar y dar a conocer un producto (función representativa o informativa) v Incita a la inquisición de un producto (función apelativa)

Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje:

  • Presenta un objeto, al que dota de personalizada (función referencial)
  • Pretende llamar la atención del receptor para establecer el pene contacto con él (función fatica de contenido)
  • Proporciona el mensaje un carácter atractivo (función poética)
  • Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva)

Rasgos lingüísticos

El lenguaje publicitario es un tipo de comunicación persuasiva, que engloba el conjunto de técnicas utilizadas en el ámbito de la publicidad, para vender productos o servicios y llevar a cabo acciones publicitarias o comerciales. También se utiliza en campañas políticas, para informar sobre los candidatos que se postulan a algún cargo, o de manera preventiva, para informar sobre medicamentos, campañas relacionadas con la salud, o temas ambientales.

Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico)

El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar constituido por do elementos el eslogan, o texto breve, y el textos.

  • Eslogan, o texto breve, reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no presentador. A de llamar la atención del publico y facilitar una rápida memorización.
  • Texto sobre el que nos informa la publicidad se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al receptor.

El mensaje verbal puede tener varias funciones:

  1. Función de intriga, con información en sucesivas entregas.
  2. Función identificadora, al presentar el producto.
  3. Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.
  4. Función complementaria, aportando significados que no pose la imagen.

Caracterización lingüística y usos expresivos

La publicidad usa un código lingüístico heterogéneo e innovador que llama la atención sobre el mensaje desde todos los niveles de la lengua.

Procedimientos fónicos

  • Frecuencia de fonemas.
  • Tamaño desigual a las letras.
  • Empleo de recursos fónicos y juegos de fonemas o gráficas.

Procedimientos morforsintásticos

  • Adjetivos
  • Presente de indicativo
  • Tono exhortativo
  • Uso de la primera persona verbal
  • Oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y exclamativa

Procedimientos léxico-semánticos

  • El empleo de palabras lleno de significado
  • La creación de neologismos por composición o derivación.
  • La popularización de tecnicismos
  • La utilización de cultismos

Procedimientos retóricos

  • Anáforas
  • Antitesis
  • Interrogación
  • Hipérbole
  • Reiteración
  • Paradoja
  • Metáfora
  • Sinestesia

Existen cinco ámbitos para desarrollar en la comunicación persuasiva, estos son:

  • Social
  • Económica
  • Preventiva
  • Política
  • Comercial

La imagen publicitaria

Es la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar. Los publicistas quieren que el receptor del anuncio publicitario se enfoque en el producto y en la información que contenga el anuncio. Para eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la imagen. Al producto también se le pueden poner imágenes, las cuales le den un significado que le guste ver al consumidor. Por ejemplo, es mejor ver un vino siendo tomado por personas bien vestidas de alto estatus social, que un vino en una mesa. Esta debe de contener diferentes factores como una buena composición, colores corporativos, pesos tipográficos para resaltar lo que manifiestas

Publicidad en el metro, en España

Créditos

Texto:

  • wikillerato
    Creative Commons LicenseLos contenidos de Wikillerato están disponibles bajo una licencia de Creative Commons.
    Pueden utilizarse y redistribuirse libremente siempre que se reconozca su procedencia.
  • wikipedia

Imagen:

  • De Desconocido (illustrator) - Esta imagen está disponible en la División de Impresiones y Fotografías de la Biblioteca del Congreso de los Estados Unidos bajo el código digital cph.3g12222.Esta etiqueta no indica el estado de copyright del trabajo adjunto. Es necesario una etiqueta normal de copyright. Para más información vea Commons:Sobre las licencias., Dominio público, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=29953
  • De Olga Berrios - https://www.flickr.com/photos/ofernandezberrios/705432122/in/photostream/, CC BY 2.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=65151690
  • Photo by Joshua Earle on Unsplash

Contenido

El texto periodístico

El género periodístico es un estilo reciente de información, aparecido en el siglo XIX, caracterizado por su fuente de difusión: los medios modernos y la prensa escrita. Algunos de los textos de opinión se pueden considerar periodismo literario, atendida su elaboración formal y la presencia del punto de vista subjetivo del periodista. El género periodístico se puede definir en función del papel que juega el narrador o emisor del mensaje en relación a la realidad observada.

Los géneros periodísticos

Los textos periodisticos pueden ser de muy diversos tipos.Aunque de modo general podemos clasificarlos en dos grupos: -genero de opinion,que ofrecen una vision subjetiva de los acontecimientos donde predomina la funcion expresiva y apelativa,pues su objetivo es influir sobre nuestra conducta ante la realidad. -genero informativo.que ofrecen una vision objetiva de los hechos.donde predomina la funcion referencial.Siguen una estructura de piramide invertida.

Noticia

Es el principal subgénero informativo. Expone objetivamente hechos actuales y de interés general. Su estructura suele tomarse como modelo para los temas textos periodísticos que habitualmente se compone de las siguientes partes:

  • Titulares (antetítulo, título y subtítulo). En ellos se ofrece una visión superficial del hecho relatado. Son de suma importancia para atraer la atención de los lectores y ofrecer un primer avance de los acontecimientos. Desde un punto de vista lingüístico, destacan por su brevedad. De sus tres posibles componentes, solo el título es obligatorio.
  • Entradilla: se corresponde con el primer párrafo de la noticia, en ella se acumulan los elementos más relevantes de la información. A veces aparece con otro tipo de letra.
  • Cuerpo: es el desarrollo de la noticia.
    • Reportaje. Es un trabajo periodístico que precisa de una intensa labor de documentación e investigación por parte del reportero, que ofrece una visión del hecho con profundidad. Por su carácter reflexivo y elaborado es difícil que aparezca en la prensa diaria.
    • Crónica. En ella se mezcla la valoración del periodista con la exposición objetiva de los hechos. Por ello, a veces se clasifica como de opinión.

Subgéneros de opinión

  • Articulo. Sirve para transmitir la opinión de un periodista sobre un hecho de actualidad. Va firmado y suele admitir diversas extensiones según el autor.
  • Columna. Es un texto similar al artículo, pero más concentrado, debido a que dispone de un espacio fijo. Está firmada y los periódicos llevan a gala el tener buenos columnistas que, además del periodismo, suelen dedicarse a la literatura.
  • Editorial: es un artículo sin firma en el que se expresa la opinión del periódico sobre un tema actual. Frecuentemente se encuentra en las primeras páginas de la publicación. La empresa editora sustenta los puntos de vista y la orientación ideológica y político-social con el fin de convencer al lector de su postura,
  • Entrevista. La entrevista plasma la conversación mantenida entre un periodista y una persona que vierte sus opiniones sobre un asunto de actualidad o sobre las actividades por las que es conocida. Suelen aparecer en los suplementos semanales.

El texto publicitario

El mensaje publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas más allá de la actividad comercial: difunde valores ideológicos y sociales, y contribuye a crear la llamada "cultura de masa".

Anuncio de Coca-Cola de los años 1890

La publicidad en los medios de comunicación

La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y demanda) y cumple dos objetivos: v Informar y dar a conocer un producto (función representativa o informativa) v Incita a la inquisición de un producto (función apelativa)

Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje:

  • Presenta un objeto, al que dota de personalizada (función referencial)
  • Pretende llamar la atención del receptor para establecer el pene contacto con él (función fatica de contenido)
  • Proporciona el mensaje un carácter atractivo (función poética)
  • Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva)

Rasgos lingüísticos

El lenguaje publicitario es un tipo de comunicación persuasiva, que engloba el conjunto de técnicas utilizadas en el ámbito de la publicidad, para vender productos o servicios y llevar a cabo acciones publicitarias o comerciales. También se utiliza en campañas políticas, para informar sobre los candidatos que se postulan a algún cargo, o de manera preventiva, para informar sobre medicamentos, campañas relacionadas con la salud, o temas ambientales.

Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico)

El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar constituido por do elementos el eslogan, o texto breve, y el textos.

  • Eslogan, o texto breve, reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no presentador. A de llamar la atención del publico y facilitar una rápida memorización.
  • Texto sobre el que nos informa la publicidad se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al receptor.

El mensaje verbal puede tener varias funciones:

  1. Función de intriga, con información en sucesivas entregas.
  2. Función identificadora, al presentar el producto.
  3. Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.
  4. Función complementaria, aportando significados que no pose la imagen.

Caracterización lingüística y usos expresivos

La publicidad usa un código lingüístico heterogéneo e innovador que llama la atención sobre el mensaje desde todos los niveles de la lengua.

Procedimientos fónicos

  • Frecuencia de fonemas.
  • Tamaño desigual a las letras.
  • Empleo de recursos fónicos y juegos de fonemas o gráficas.

Procedimientos morforsintásticos

  • Adjetivos
  • Presente de indicativo
  • Tono exhortativo
  • Uso de la primera persona verbal
  • Oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y exclamativa

Procedimientos léxico-semánticos

  • El empleo de palabras lleno de significado
  • La creación de neologismos por composición o derivación.
  • La popularización de tecnicismos
  • La utilización de cultismos

Procedimientos retóricos

  • Anáforas
  • Antitesis
  • Interrogación
  • Hipérbole
  • Reiteración
  • Paradoja
  • Metáfora
  • Sinestesia

Existen cinco ámbitos para desarrollar en la comunicación persuasiva, estos son:

  • Social
  • Económica
  • Preventiva
  • Política
  • Comercial

La imagen publicitaria

Es la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar. Los publicistas quieren que el receptor del anuncio publicitario se enfoque en el producto y en la información que contenga el anuncio. Para eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la imagen. Al producto también se le pueden poner imágenes, las cuales le den un significado que le guste ver al consumidor. Por ejemplo, es mejor ver un vino siendo tomado por personas bien vestidas de alto estatus social, que un vino en una mesa. Esta debe de contener diferentes factores como una buena composición, colores corporativos, pesos tipográficos para resaltar lo que manifiestas

Publicidad en el metro, en España

Créditos

Texto:

  • wikillerato
    Creative Commons LicenseLos contenidos de Wikillerato están disponibles bajo una licencia de Creative Commons.
    Pueden utilizarse y redistribuirse libremente siempre que se reconozca su procedencia.
  • wikipedia

Imagen:

  • De Desconocido (illustrator) - Esta imagen está disponible en la División de Impresiones y Fotografías de la Biblioteca del Congreso de los Estados Unidos bajo el código digital cph.3g12222.Esta etiqueta no indica el estado de copyright del trabajo adjunto. Es necesario una etiqueta normal de copyright. Para más información vea Commons:Sobre las licencias., Dominio público, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=29953
  • De Olga Berrios - https://www.flickr.com/photos/ofernandezberrios/705432122/in/photostream/, CC BY 2.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=65151690
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Textos periodísticos. (Selectividad.tv)

La noticia como relato y la noticia como anuncio

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