""Esta es una experiencia de trabajo colaborativo que se ha desarrollado durante el curso 2006/2007 en 1º de Bachillerato Técnico en las Escuelas Diocesanas Arriaga, Vitoria-Gazteiz. Su objetivo fue crear un espacio web, construido con plataforma wiki, para la reflexión sobre el discurso publicitario desde muestras tomadas en eslóganes, anuncios impresos y "spots".

El trabajo de investigación planteado a los alumnos de 1º de Bachiller ha consistido en definir cuál es la función que cumplen los recursos retóricos en la redacción publicitaria y se concreta en los siguientes objetivos:

""Trabajo colaborativo: construir en grupo el conocimiento.

""Alfabetización digital: publicación de contenidos en internet por medio de plataforma wiki.

""Desarrollo del espíritu crítico: análisis del lenguaje publicitario
""Desarrollo de habilidades de comprensión y expresión orales y escritas: figuras literarias.

Es un trabajo basado en la experimentación, parten de unidades de información como eslóganes, anuncios impresos y "spot" publicitarios. A partir de esta fase de recogida-recolección de muestras, analizan, identifican, seleccionan, relacionan, clasifican y obtienen conclusiones que deben comunicar e integrar sintéticamente en la plataforma wiki.

La reflexión sobre estos artefactos retóricos en el discurso publicitario permite a los alumnos acercarse a la Retórica de una forma lúdica, les permite desvelar la capacidad de extrañeza condensada en un eslogan, en un anuncio o en un "spot" como un juego que consiste en descacharrar el juguete mecánico que tanto nos fascina.

A partir de este momento, la Retórica deja de ser materia de examen para llegar a ser recurso expresivo, instrumento de comunicación, motivo de goce,...

Al tratarse de una plataforma wiki la actualización es constante, si bien las fases de creación de usuarios, de estructura de la información y de protocolos de trabajo, están consolidadas. Las fases de edición equilibrada de entradas, localización de muestras (eslóganes, anuncios y "spots" televisivos) y corrección están en continuo desarrollo.

El resultado de este trabajo es un espacio wiki, rethorika.wikispaces.com al servicio de la comunidad."" Fuente: Averroes


Rethórika, recursos didácticos en el lenguaje publicitario es un contenido didáctico publicado en Averroes, la Red Telemática Educativa de Andalucía, que cuenta con más de 1000 recursos educativos.

Para obtener más recursos educativos y materiales didácticos consulta la base de recursos de la comunidad Didactalia: materiales didácticos.