Una startup israelí de éxito  contactó con  Morillas con una propuesta brillante: Elevar el nivel de educación y encender la pasión entre los estudiantes de todo el mundo con el lanzamiento de una plataforma web interactiva que integra materiales de estudio tradicionales con P2P,  y el aprendizaje basado en datos y juegos.

La start up y la agencia unieron fuerzas  para definir la identidad de la marca y la estrategia para esta comunidad en línea, que conecta, equipa y capacita a los estudiantes de todo el mundo, dándoles herramientas eficaces y acceso ilimitado para aprender unos de otros.

El reto consistía en posicionar y diferenciar esta nueva marca: hacer hincapié en su credibilidad, compromiso y eficiencia, además de destacar su convicción de que todo el mundo tiene algo que enseñar y aprender, que tiene el derecho a acceder a herramientas eficaces, y que  estudiar debería ser una actividad significativa y divertida.

La educación ya no volverá a ser la misma. La tecnología invita a los estudiantes de todas las edades y entornos a un aula mundial para compartir información, sugerencias y consejos con sus compañeros. La startup israelí Knowledge of The People (KOTP) ha adoptado esta evolución mediante la creación de una plataforma innovadora y accesible donde los estudiantes pueden elegir dónde, cuándo, cómo y qué aprenden.

En un concurrido mercado global de startups, las ideas brillantes pueden deslumbrar o desvanecerse en un instante. KOTP contactó con Morillas para crear una poderosa identidad de marca, para definir su estrategia de marca, e idear un nombre dinámico y un lema.

La primera pregunta que nos hicimos fue cómo diferenciar la innovadora plataforma de aprendizaje P2P de KOTP y no confundirla con portales educativos "serios" dirigidos por expertos en línea, y como alejarla también de las plataformas más informales y sin embargo, menos creíbles de contenidos autogenerados y redes sociales.

Sacar lo mejor de una marca

Llevamos a cabo un estudio a fondo de todas las plataformas de aprendizaje virtual existentes, para aclarar la esencia de la marca  KOTP y posicionarla como líder. A partir de ahí, evaluamos y definimos en qué medida se trata de una comunidad educativa, y cuanto tiene de red social.

Profundizamos hasta encontrar valores fundamentales de la marca. La esencia KOTP basada en el P2P, en la comunidad y las características de juego y relación con datos hacen que sea una marca útil, agradable y cuidada. Los materiales educativos accesibles y verificados, como por ejemplo los tests a tiempo real y el asesoramiento de expertos avalan su eficacia, fiabilidad, utilidad, flexibilidad y facilidad de uso. 

La misión y fuerza motriz de la marca quedaron claras: se trataba de sacar lo mejor de los estudiantes, ofreciéndoles lo mejor de ambos mundos, la oportunidad de estudiar para obtener calificaciones autentificadas y aprender por el puro disfrute de hacerlo.

Pensamiento y sincronización

Una comunidad de educación virtual innovadora necesita un nuevo nombre que no se olvide y una URL fácilmente pronunciable. Hemos creado una identidad de marca única, a través del nombre "Zinkerz", que pone de relieve la esencia de la marca y que ofrece una "nueva forma de pensar", y construye un sentido de comunidad y pertenencia para todos y cada uno de los "Zinker."

Añadimos un mapache llamativo - uno de los animales más malinterpretados del mundo - al logotipo de Zinkerz. Se trata de una identidad llamativa y divertida,  pero nada pueril o ridícula, la identidad visual resultante en blanco y negro y su "musa" sintetiza el espíritu Zinkerz: diferente y atrevido, y a su vez cercano, accesible y auténtico.

La nueva identidad global Zinkerz se puso en marcha en 2014.